A Cooperflora, uma das principais cooperativas de flores do país, lança a campanha “Cuidar é Contagiar”, criada para promover uma cultura de corresponsabilidade e cuidado genuíno com o ambiente de trabalho. A iniciativa parte de uma constatação comum a muitas empresas: mesmo com estruturas modernas e bem planejadas, o comportamento cotidiano é o que realmente define o clima organizacional.
Com a mudança para a nova sede, a Cooperflora identificou a necessidade de reforçar práticas que preservam o bem-estar coletivo. Cadeiras que batem nas paredes, marmitas esquecidas na geladeira, plantas mortas em áreas comuns, banheiros mal utilizados, barulhos excessivos em espaços compartilhados — pequenas ocorrências que, quando ignoradas, comprometem o ambiente e o senso de pertencimento.
“Cuidar é mais do que zelar pelo espaço físico; é cultivar a cultura cooperativista no dia a dia. Quando alguém cuida, inspira o outro. É esse efeito coletivo que queremos provocar”, explica Fernanda Wanderlind, gerente de Gente&Gestão da Cooperflora.
Cuidar é contagiar: cada gesto inspira o próximo
O tema central da campanha — “Cuidar é Contagiar” — propõe uma reflexão simples: assim como uma flor transforma o ambiente ao seu redor, um gesto de cuidado também se espalha.
Com base nos princípios da metodologia 5S, a comunicação foi adaptada à realidade da cooperativa, com linguagem acessível, empática e próxima do cotidiano.
A campanha convida todos os colaboradores a assumirem o papel de agentes do florescimento coletivo, reforçando que o cuidado não é imposto: é uma escolha que começa em cada um.
A campanha “Cuidar é Contagiar” é assinada pela Elora Brands, estúdio criativo responsável pela estratégia, conceito e execução das peças de comunicação.
Notícias Impopulares: o humor como ferramenta de consciência
Entre as peças criadas para tangibilizar o conceito, destaca-se o “Notícias Impopulares”, um jornal interno que usa o humor como estratégia para tratar de situações que precisam mudar — sem constranger ninguém.
Inspirado em jornais sensacionalistas, o formato traz manchetes provocativas e bem-humoradas, sempre acompanhadas da assinatura:
“A piada é engraçada, mas melhor ainda é cuidar do que é nosso.”
“As manchetes chamam atenção, mas sempre com propósito. O humor serve para abrir espaço de conversa, não para ridicularizar. Ele transforma o incômodo em consciência”, explica Carol Dias, gerente de Marketing da Cooperflora.
O Notícias Impopulares faz parte de um pacote mais amplo de comunicação que inclui cartazes, vídeos, tirinhas e sinalizações criativas, todos conectados pela mesma mensagem: cada gesto de cuidado inspira o próximo.
Comunicação que floresce com propósito
Ao abordar temas que muitas organizações tratam de forma genérica ou silenciosa, a Cooperflora reforça sua identidade cooperativista e mostra que comunicação interna também é gestão de cultura.
“Cuidar é Contagiar” transforma assuntos sensíveis em diálogo, responsabilidade e pertencimento — valores que, assim como as flores, precisam de cultivo constante para florescer.
